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深耕东北蒙东 赋能年味消费——五粮液以IP势能筑就区域营销新标杆

2026-03-30 19:09:59来源:搜狐

2026年春节,白酒行业年度营销战役如期收官。作为中国白酒行业领军者,五粮液浓香酒公司连续第六年以“年味浓起来”为核心IP,构建“线上线下协同、3K体系赋能、多媒介共振”的全域营销格局,既强化了春节消费场景心智占位,也为行业年味营销提供了标杆范本。其中,东北蒙东区域作为五粮液重点深耕的核心市场,凭借精准的区域布局、创新的营销打法,成为本次全国营销战役的亮点,彰显了头部品牌深耕区域、链接民生的实力与担当。

文化锚定:明星联动+地域融合,筑牢情感心智壁垒

立足东北蒙东地区豪爽热忱的文化特质与团圆至上的年味需求,五粮液打破同质化营销模式,以文化赋能构建品牌与消费者的深度链接。精准邀约程野、丫蛋儿等深耕区域、兼具国民度的明星,打造融入东北二人转、蒙东民俗、家庭团圆等场景的定制化短视频,既还原了区域“大碗喝酒、真诚相聚”的年味底色,也传递出五粮液与区域消费者相伴多年的深厚情谊。内容传播中,既凸显产品在老一辈消费群体中的高认可度与口碑积淀,也通过年轻化表达触达年轻群体,实现“老情怀”与“新潮流”双向破圈,让“年味浓起来”IP与区域文化同频共振,进一步夯实品牌情感心智占位。同时,整合旗下五粮春、五粮醇、尖庄等核心产品,形成全价位、全场景产品矩阵,精准匹配区域宴请、家聚、走亲访友等多元消费需求,为营销落地奠定产品基础。

品效协同:全域联动+终端激活,实现声量销量双提升

以“年味浓起来,扫码奖上奖”活动为核心载体,五粮液在东北蒙东区域实现品效协同闭环落地。99.99%的超高综合中奖率、多元化高价值奖品,极大激发消费者购买与开瓶热情,覆盖区域数千家终端门店,实现从城市商圈到乡镇市场的全面渗透,营造沉浸式消费氛围。同时,深化全域营销布局,线上依托抖音、快手等区域流量平台,联动明星与区域3K群体开展内容共创,实现精准投流与社交裂变;线下整合机场、高铁、户外大牌、终端门店等场景资源,全方位铺设物料,构建“线上引流、线下转化”的立体化传播矩阵,彰显头部品牌的资源整合与创新能力,最终实现品牌声量与市场销量的双向跃升。

深耕致远:区域标杆+行业赋能,引领高质量发展

本次2026年春节东北蒙东区域营销活动,是五粮液“年味浓起来”IP深耕区域市场的生动实践,更是“以消费者为中心”理念的具体体现。通过文化赋能、产品卡位、全域联动、品效闭环的组合拳,五粮液不仅巩固了在区域市场的引领地位,深化了与消费者的情感链接,更以区域营销的创新实践,为白酒行业区域化营销提供了可复制、可借鉴的标杆范式。未来,五粮液将持续深耕“年味浓起来”核心IP,立足东北蒙东区域特色,不断优化营销战略、创新传播形式,深化品牌与区域文化的融合,以更精准、更具温度的举措深耕市场、服务消费者,持续引领中国白酒行业高质量发展。

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