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澎湃:可口可乐和宝洁涨价,真正值得担心的是什么

2021-04-21 19:47:02来源:新浪新闻综合

原标题:深观察|可口可乐和宝洁涨价,真正值得担心的是什么

继可口可乐公司4月19日宣布明年涨价之后,全球日化用品巨头宝洁公司也宣布,将于今年9月份开始涨价。

可口可乐是全球最受欢迎的日常饮料之一,宝洁的产品更是涵盖纸尿裤到卫生棉条等一系列日常用品。这两大系列产品涨价,对普通人来说,就意味着生活成本的提升。站在消费者的角度,任何涨价当然都是不受欢迎的。物美价廉,是多数消费者永远追求的目标。

前段时间火遍网络的拉面哥,最让人点赞的举动就是,3元一碗的拉面卖了15年不涨价。这很符合人们对“厚道生意人”的想象,可认真推敲的话,厚道如拉面哥,其实也涨价了:拉面从开始的放肉到后来的不放肉,就是变相涨价。

类似的手法,可口可乐其实也玩过。早些年,可口可乐为人熟知的一大标签是“近70年不涨价”,可中间也各种“偷工减料”,或不断推出小瓶装,或把用作原材料的白蔗糖换成高果糖浆,或把瓶子越做越薄,都是为了减少成本。

在2018年的时候,可口可乐则直接宣布迫于成本压力而涨价,600ML可口可乐从3元涨到了3.5元。

这一次,两家企业的涨价理由也是成本压力。因为疫情影响,供应链的不确定性对于终端产品带来影响,其实早在业内人士意料之中。问题只在于,影响有多大?换成更直白的说法,就是哪些产品会被迫涨价、涨多少?

当然,对于这些国际品牌的涨价,网上也不乏一些“阴谋论”。

比如,有人认为国际疫情普遍没有得到很好的控制,消费低迷,这时候涨价,其实就是想赚生产生活率先回血的中国人的钱。这种说法,很难证实或者证伪。对消费者来说,选择一款产品,关键还是看是不是物有所值吧。

在商言商,在一个不构成垄断的市场上,企业想通过产品赚钱,也算是正当诉求。只要企业遵守中国法律、中国市场的游戏规则,涨价就是合法的,也该是自由的。因为,市场无法绑架顾客买单,涨价如果失去消费者,那岂不偷鸡不成蚀把米?

再说了,像可口可乐和宝洁的产品,虽然都是日常生活最常见的,但也称不上“刚需”。不喝可乐,还有无数的饮料可选;至于纸尿裤和卫生棉条等,同样有很多竞争品牌。如果不想让外国企业赚钱,近些年很多国产品牌也口碑不错,用脚投票支持国货,就能轻松化解可口可乐和宝洁的涨价策略。

所以说,如果可口可乐和宝洁只是基于自身的经营策略,想通过涨价赚更多的钱,那中国消费者是能够用脚投票的,毕竟饮料和生活用品市场,是一个高度竞争的领域。

真正值得担心的是,如果疫情导致了普遍性的成本压力,涨价会逐步扩散到全球更多行业、更多企业。那样的话,个体生活成本就会不可避免的增加。要避免这种状况,只能期待全球疫情早点得到控制。

责任编辑:武晓东 SN241

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