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作业题成家庭最大难题,家长逛天猫超市不忘买教辅

2020-12-08 16:56:07来源:金融界网站

天猫超市不仅能解决柴米油盐的问题,还能解决当代家庭最大的难题——作业题。

“我们注意到,很多家长在天猫超市购买家庭生活用品的时候,还搜索了和教辅相关的关键词。”天猫超市图书行业负责人杜昕表示,为了满足家长们的需求,平台最近一年上线了大量教辅资料,图书整体交易规模达去年同期的 45 倍。

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图 | 家长在天猫超市搜索教辅书籍

小学作业难倒家长,“含答案”成搜索热词

目前,天猫超市教辅图书已覆盖小学一年级至高中三年级课程,适配人教版、苏教版、北师大版等多个版本教材。其中,小学教辅交易规模占比达 79.16%,遥遥领先于初中、高中教辅。而在小学教辅中,一年级教辅交易规模占比达 30.81%,在所有年级中排名第一。

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图 | 天猫超市小学各年级教辅交易规模占比

杜昕介绍,很多家长在挑选教辅图书时,会同时搜索“含答案”等关键词,还有部分家长会购买教师用书,学习老师的教学思路和方法。有家长在商品评价中感慨,“幸亏买了这本书,不然在孩子面前脸都丢光了。”

天猫超市数据显示,上海是全国教辅图书需求最高的城市,南京、北京、杭州、深圳分列第二至第五。在这些城市中,小学生家长们不仅关注课内教学内容,还希望孩子们能够学好奥数、英语等“加分项”。

除教辅外,天猫超市近期还上线了《不咆哮,让孩子爱上学习》《家长焦虑症:做心平气和的父母》等适合家长阅读的图书。“我们希望家长也能不断学习进步,为孩子创造轻松愉快的成长环境。”杜昕说。

学理财、学编程,绘本正在成为孩子“第一套课本”

记者了解到,适合亲子共读的绘本几乎占据了天猫超市图书交易规模的“半壁江山”,《小鸡球球》《小熊很忙》《小兔汤姆》等系列绘本作品大受欢迎,宫西达也、卡尔爷爷、安东尼·布朗等绘本作者也频频出现在家长们的搜索框。

如今,绘本的“技术含量”正在不断提升。以《小鸡球球》为例,图书不仅采用安全的圆角工艺、立体式的内页设计,还支持 AR 互动。用户购买相关书籍后,使用手机天猫 APP 扫描封面,书中的卡通形象就能“跃然纸上”。

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图 | 天猫超市部分绘本支持手机天猫 AR 互动

与此同时,家长们对绘本的要求也变得越来越高。除了讲故事以外,他们还希望孩子们能够通过绘本了解理财、编程等相对复杂的知识,《小狗钱钱(漫画版)》《Scratch 3.0 编程趣味卡》等绘本类图书也因此热销。

“‘一站购齐’是天猫超市服务的优势之一。我们希望能够在传统快消品类之外,满足更加多元的家庭消费需求。”杜昕表示,天猫超市未来将与更多知名出版社、经销商合作,进一步丰富图书供给,为家长和孩子带来更多有趣、有用的知识。

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