变局中逆势增长 看东北边陲的电商“拼”图

网络零售额实现81.11亿元，同比增长13.9%;

跨境电商进出口贸易额5.75亿人民币，同比增长254%……

一组组数据，描绘出吉林省延边州电商创新发展的拼图。

年初以来，延边州电商战线创新发展思路，因势利导，把疫情危机转化为难得机遇，把经济下行挑战变成奋进动力，推动电商逆势增长，在变局中开创新的发展局面。

拼出成绩单:农产品网销规模不断扩大

电商发展逆势上扬的态势，得益于延边州抓住了直播电商新业态的爆发契机。今年以来，延边州组织直播带货活动20余场。截至12月，全州网络交易额实现389.90亿元;全州网络零售额实现81.11亿元，同比增长13.9%;全州农村网络零售额实现76.08亿元，占全省37.12%，位居吉林省区县第一。

成绩单的背后，拼的是农村电商服务体系的加速升级。今年以来，延边州不断在电商基础设施建设上持续发力，加大投入，新建乡镇级电商公共服务中心10个，村级电商服务站26个，智慧化改造村级电商服务站315个，免费开展线上线下各类电商培训近5000人次。今年7月，珲春市成功入列电子商务进农村综合示范县行列。借此契机，珲春市瞄准农村电商发展领域，积极培育“电商”乡土人才队伍，做大做强电商产业，将网红经济植入村级发展，并与乡村旅游结合，通过电商引领多个产业共同发展，带动村民实现共同富裕。

截至目前，全州共有国家级电子商务进农村综合示范县7个，电商服务的“触角”深入新村屯，村级服务站点达到1200余个。

▲珲春市英安镇双新村“电商”乡土人才吴光浩(左二)，正通过网络直播，销售本村多肉植物产品。(李正燮 摄影)

拼出新渠道:结对帮扶新电商扶贫持续赋能

通过开展多平台的农产品线上系列推广活动，延边州预计年底将实现线上采购额近5000万元。

10月26日，消费扶贫将宁波和地处我国东北边陲的吉林延边州连接在了一起。宁波市人民政府、吉林延边朝鲜族自治州与新电商平台拼多多联合启动“甬延协作云购优品”消费扶贫周，为延边扶贫企业、扶贫产品打开了一个全新的线上通道。

与此同时，东三省首个特色边疆优品馆在拼多多正式上线，广受欢迎的朝鲜族冷面、辣白菜等延边特色产品和朝鲜族文化将通过拼多多传递给全国消费者。目前，入驻拼多多宁波-延边消费扶贫馆的延边大米、朝鲜族米肠、朝鲜族泡菜等特色产品十分走俏，部分商品已经累计销售10万余单。

▲东北地区首个特色边疆优品馆在拼多多正式上线，延边特色产品和朝鲜族文化通过拼多多传递给全国消费者。

拼出创新路:新电商创业带动新农人致富

延边州在打造电商“雨林生态”的同时，也吸引着一大批年轻的新农人返乡创业，在东北边境小城开辟致富之路。

作为入驻甬延消费扶贫馆的商家之一，盛瀚食品专营店电商负责人李其民对更多的电商玩法倍感兴奋，“拼多多到延边来得很及时，我们很需要新的理念去突破以前的销售思路”。通过在拼多多上销售，延边大米已经不仅是本地人及北方人喜欢的大米品种，在南方和中西部地区市场也打开了销路，培养了很多全国各地的忠实客户。

另一位90后女生李欢欢则通过延边特色产品五味子打开了电商突破之路。2018年嫁到延边后，李欢欢发现五味子的需求量很大，次年，李欢欢开始将五味子上传到拼多多电商平台，一年来销量30000单，累计销售五味子7200斤，累计至目前销售额达 80万元，五味子一度供不应求。

80后河南小伙李杰，也是受到政策环境感召前来的创业者。他在拼多多上开设了旗舰店，将传统延边泡菜进行精致化、品牌化包装。到了冬季销售旺季，店铺的延边辣白菜日销可达2000单。 “保持手工制作，是朝鲜族辣白菜的灵魂。”李杰表示，延边辣白菜的制作要经过10几道工序，他希望拼多多平台上的7亿消费者能够感受到朝鲜族传统饮食文化的魅力。

农业成了有奔头的产业，新电商成为有吸引力的沃土，在延边州这片土地上，年轻的事业正在互联网大时代里蓬勃成长。

▲延边朝鲜族崔奶奶商贸有限公司把延边的辣白菜、大米等地标产品通过电商平台推向了全国市场。(穆功 摄)

拼多多 供稿供图