体验式IP赋能实体商业觅食森林点亮冬季“夜消费”

2019-12-23 14:12:02来源：人民网-旅游频道

12月21日，北京西单觅食森林开启24小时冬至艺术跨界活动“神经谷冬至节”。一场沉浸式的文化消费狂欢在西单觅食森林上演，点亮冬季最长夜，打造商业文化ip，赋能传统商圈年轻化，进一步探索人、文化、自然与城市之间的共情力。

据了解，在冬至节气的24个小时内，活动每两小时就有一场主题趣味活动，从百鲤夜行狂欢派对、冬日游园会，拆盲盒吃播大赛、雪花信物手工坊、到民谣与诗围炉音乐会等，全方位打开五官六感，真正让消费者投入其中。主办方还邀请到深受年轻人喜爱的民谣音乐人莫西子诗、斯斯与帆，民谣乐队“旅行者”、复古舞蹈团swing friends等，音乐会+美食赏鉴+国潮风尚，多种文化艺术手段与消费进行有效融合，硬是将一个沿袭了几千年的传统节日，过成了新时代的跨年盛典。

觅食森林创始人、CEO刘雯雨表示，在消费升级和00后消费群体崛起的大背景下，商业不再是一个简单的消费体。以人为核心的场景重建，正在推动商业进入以“IP”开发运营为核心的新时代。神经谷冬至节，正是在这样的思路指导下，觅食森林原创的又一文化活动IP，以传承24节气这一优秀中华传统文化为切口，鼓励中国人过中国节。通过再造全新的浸入式消费场景，用当下的语境和场景对话传统和民俗，为年轻时髦的群体重新定义一个全新玩法的传统节日，进而打造“24节气*24小时”的商业新IP，赋予商业实体全新的样貌，以文化来带动商圈的人气，成为年轻人重新聚集的理由。

近两年，“体验式消费”频频被提及，在泛娱乐、重体验的大潮中，体验式IP凭借着自身强大的吸粉效应，与品牌深度结合，这正契合了新经济时代的消费趋势。80后90后更注重高品质和体验品质，更愿意为这种仪式感而买单。而正是新中产轻价格重体验的消费特性，他们成为了支撑这一领域的主力军，决定了体验式街区的潮流化、年轻态的设计，更容易增加消费者的交互度和黏性。

北京处于全国消费升级的最前沿，实体商业在升级转型中，体验式场景营造、文化活动品牌的推出收获了大量的好评。在带给消费者全新消费体验的同时，也因为自身产生的流量效应，为商圈注入更多新的活力。据悉，北京市商务局也透露在2020年的促消费工作中，将更加注重“文旅商”结合，推动北京的消费工作更有品质、再上层级。

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