文创让文物活起来

“博物馆要实现创造性的转化和创新性的发展，首先是思想的解放、观念的改变，进行科文统筹、跨界融合、学科协同。”11月16日，在2020博鳌文创周之博物馆文化创意主题论坛上，中国权威博物馆机构的专家们，就“文创如何让博物馆文物活起来”进行了经验分享。

文物作为文明的瑰宝、民族的根脉、历史的见证、国家的名片，尤其是在新的历史条件和环境下尤为重要。怎样让博物馆里的文物活起来？中国人民大学文学院教授、博士生导师、文化创意产业研究所所长金元浦认为，博物馆是教育的胜地，它是艺术与审美素质培育的大课堂，它是承载和弘扬创新的工作坊。

金元浦表示，科技和文物艺术品的发展要统筹，融入科技因素，实现跨界融合是博物馆未来非常重要的发展方向。如故宫博物院的第一届文物戏精大会，通过融入APP、VR、MR、HR、XR等科技因素，让故宫进了千家万户；故宫卖口红、《清明上河图3.0》的创意、《我在故宫修文物》纪录片的热播等等，都是通过和古代文明零距离接触，用好内容讲好故事，“这就是创意，文创产品要研究当下的生活，要和博物馆密切结合起来。”

敦煌研究院甘肃恒真数字文化科技有限公司董事长丁小胜也认为，文创不仅是博物馆的文创，还要与文物周边有不可或缺的关联。敦煌壁画举世闻名，但此外还有很多文创产品结合点，比如特产，可以包装之后变成伴手礼；比如敦煌夜市，形成了不同融入敦煌文化的主题集市；比如演艺演出，形成了《又见敦煌》品牌，多年来经久不衰，“用匠心呵护遗产，用文化滋养社会。”

“南海博物馆从建馆初期就开始筹划文创产品，有近两千个创意库。目前已经设计出了300多个品种，实现了线上线下销售。”南海博物馆副馆长辛礼学说，南海博物馆以海洋特色设计、制作的文创产品，尤其是用贝壳磨制的小饰品特别受欢迎。

他说，最近举办的“龙行万里——海上丝绸之路上的龙泉青瓷”展，相关文创产品目前的销售状况也很不错。此外，该馆还与从三亚出发的南海邮轮合办了创意海上流动博物馆，“第一次出海，文创产品就脱销了，展览走到哪里，文创就跟到哪里。”

辛礼学还表示，借助大数据科技建设智慧博物馆，同时精准推送和定制开发文创产品，能清楚地看到每一种文创产品的销售情况和受欢迎程度并反馈。这些反馈回来的信息也将指导此后的文创产品开发。据悉，以该馆馆藏“更路簿”为素材，联合游戏公司打造的大型3D模拟经营游戏《南海更路簿》，已经获得2019年互联网+中华文明示范成果汇编。（记者刘梦晓）