新疆旅行社:提升文旅融合策划能力

□王思超

自2018年新疆维吾尔自治区党委、政府提出“旅游兴疆”战略，深入推进文旅融合伊始，新疆旅行社业者就十分看重将文化融入策划中。

创意提升产品“趣味”

在日前举办的“春季起航”新疆天山天池全域旅游新产品推介会上，中青旅新疆国际旅行社发起的2018-2019年度冬春季旅游“第六届天山天池大锅羊肉节”“第四届天山天池腊八节”以及“新春天池闹元宵”活动获得了天山天池景区的认可。

据了解，从2010年开始，中青旅新疆国际旅行社有限责任公司就开始尝试在“千车万人穿越塔克拉玛干沙漠”活动中融入沙漠摇滚演唱会，并且还尝试借助郊区绿道组织健身跑，打造“旅游+体育”特种旅游品牌。

中青旅新疆国际旅行社有限责任公司副总经理马丽说，在冬春活动中借助传统节日和新疆特色美食对产品进行创意性的推广十分有效，连续几次活动的接待游客量都在2000人左右，陇南，让冬春也成为旅行社的旺季。该旅行社春夏之交还将与各景区合作，利用各种传统节日继续做春季赏花、户外徒步等特色产品，让游客在旅游中感受文化带来的“趣味”。

不仅仅中青旅新疆国际旅行社一家，新疆生产建设兵团中国青年旅行社（有限公司）也成为“2018年度组团上天池”活动的赢家之一，为天山天池景区送客10万人次。为进一步策划出更多的创意产品，该社今年专门成立主题产品创意部，在“五一”劳动节策划了组织红歌唱响天池活动。

此外，新疆生产建设兵团中国青年旅行社（有限公司）还根据兵团屯垦文化策划推出“边境红色旅游”线路，比如结合春季赏花，在第九师推出“旅游+小白杨哨所”红色赏花线路，在第十师推出“西北第一连—白沙湖—鸣沙山”边境旅游线。该社负责人杨雪军说，随着旅游旺季到来，他们打算将该线路融入热点长线产品中，以精品带动短线产品的热销。

“旅游+”丰富产品内涵

克拉玛依驼峰国际旅行社在今年春季至夏季根据不同花期策划推出了“房车+赏花”多条专线，针对寒暑假推出了“旅游+地质”文化科普游，针对自驾车游客串联阿勒泰地区、塔城地区、伊犁哈萨克自治州、巴音郭楞蒙古自治州、阿克苏地区等地景区（点），推出了“西部最美公路独库公路自驾（房车）游”等产品。该社总经理崔淑娟说，去年一年仅独库公路一条线在一个旅游季就吸引了超过百万人次的游客，今年将继续做大规模。

克拉玛依红城国际旅行社有限公司则针对克拉玛依本地特色，主打推出“荒野之旅·时尚之都”等9大类旅游产品，融入文化创意推出“文化+旅游”“体育+旅游”等诸多特色产品。该社负责人石磊说，这些产品胜出的关键是跨界做加法，比如在“荒野之旅”系列产品融入了“寻宝游”，让游客在身心得到锻炼的同时也有捡玉的快乐。此外，该旅行社还针对学生暑假推出了克拉玛依石油工业红色旅游、研学游等产品。

新疆全域思享国际旅行社推出的“天山之春”伊犁赏花主题游产品也备受游客关注。该社总经理郑浩说，目前，自驾游已经成为大众性旅游产品，今年有针对性地组织了以“自驾+赏花”为主的“天山之春”伊犁赏花游，现在基本两天就能收满一个团。

新疆万里国际旅行社有限公司从2017年推出“丝绸之路世界文化遗产游”深度产品，让游客从乌鲁木齐出发，先到吉木萨尔北庭故城，再到吐鲁番交河故城、高昌古城、柏孜克里克千佛洞，最后到库车苏巴什佛寺遗址和克孜尔千佛洞，深度了解丝绸之路上的世界文化遗产。该社乌鲁木齐分公司总经理周新伟说，从去年开始，该线路的游客报名呈井喷式的上升趋势。

重策划处处玩出“亮点”

目前，新疆各地、州、市甚至一些县的文化和旅游部门及景区已制定或正在制定对组团、送团、地接团队优秀的旅行社推出阶梯性补贴奖励政策，送客数量达到补贴标准将在年度结束后，一次性对其进行发放补贴性奖励。

在一系列补贴政策的吸引下，新疆丝路商旅国际旅行社有限公司推出了“纵情天山·七彩巴音”等一系列定制产品，包括库尔勒梨花游、巴音布鲁克草原山花游、博斯腾湖芦苇花游、若羌县枣花游等多个产品系列。该社副总经理王小木说，能利用好各地给出的优惠措施和奖励政策，收入也是很可观的。

此外，新疆旅游协会、新疆旅行社协会以及新疆旅游景区协会也纷纷组织产品对接会、旅游推介会等活动，旅行社成为参会的主体。新疆旅行社协会会长吴锋建议，旅行社产品也应该根据市场需求，加大形式创新、提高增值服务、提升服务水平，通过策划创意吸引眼球，让产品处处玩出“亮点”。

新疆维吾尔自治区文化和旅游厅相关部门负责人认为，其实不仅仅是旅行社，景区、酒店、农家乐，滑雪场，甚至是旅游纪念品都十分注重文化创意的融入。下一步将进一步鼓励旅游企业加大旅游产品的策划能力，提升旅游从业人员的创意水平，推出更多的具有特色的文化旅游产品。文章转自我爱去旅游网：https://www.527uu.net/news/965.html