首旅集团白凡：抓住以国内大循环为主体的消费回流 文化IP价值变现势在必行

12月24日，由清华大学五道口金融学院与北京市东城区委区政府，联合北京市国有文化资产管理中心举办的“2020中国文化金融峰会”在北京召开，主题为“深化文化与金融合作，双循环促经济发展新格局”。

在主题论坛“文化产业模式创新下的消费新场景”环节，首旅集团党委副书记、董事、总经理白凡从构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局切入，围绕国内文旅融合发展等发表演讲。

白凡认为，随着旅游业对国民经济的影响力越来越大，当前也是旅游业追求高质量发展新格的窗口期、机遇期，需要通过对旅游产业的不断升级，持续推出更多高质量产品和服务，抓住以国内大循环为主体的消费回流。同时，白凡提到，11月国内社会消费品零售总额达到3.95万亿元，1-11月更是突破35万亿元，其中线下销售达到10.54万亿元，同比增长了11.5%。其认为，旅游行业应该运用线上线下齐头发展的新模式，抓住以国内市场为立足点的消费回暖。在打牢国内循环这个主干的基础上，持续推动“双循环”。

其次，白凡认为推动文旅业发展还要发挥数字化建设对传统产业的改造能力，实现1+1>2的效果。

白凡认为，推出符合游客偏好的产品还要推动文旅融合，特色IP是重要一环。一方面，文化IP成果的转化编辑成本很低，外延效应很高；另一方面，文化IP对其他产业产品的增值效果显著，文化IP的产品转化与价值变现，既是理所当然，更是势在必行。

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