热搜第一！李佳琦这个标志性口号 注册商标被驳回

近日，话题#李佳琦声音商标被驳回#引发热议。

国家知识产权局官网显示，李佳琦公司上海妆佳电子商务有限公司申请注册的“Oh my god，买它买它！”声音商标于12月4日被驳回。

该商标申请注册号为45217353，申请日期为2020年4月7日。该商标摘要显示，该商标是以成年男子的人声念出“Oh my god，买它买它！”。语速较快，声调较高。

律师：只要有显著性就可以注册

今年4月，李佳琦方面回应称，此商标系保护性注册。

北京志霖律师事务所律师赵占领表示：“没听说保护性注册这一概念，所有商标注册都是为了获得保护。不过有一种防御性注册，这个是为了阻止别人注册，自己未来可能实际使用，也可能不使用。”

我国的《声音商标形式和实质审查标准（试行）》显示，一般情况下，声音商标需经长期使用才能取得显著特征，商标局可以发出审查意见书，要求申请人提交使用证据，并就商标通过使用获得显著特征进行说明。

赵占领表示：“李佳琦注册声音商标不是合法与否的问题，主要是看声音商标是否有显著性的问题。只要有显著性那就是可以注册的。至于判断显著性，是相关审批部门说了算。”

那为什么申请会被驳回？

据南方都市报记者了解，根据商标法规定，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。但是申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。

此外，一段声音要想获准注册，既不能有不良影响、不能缺乏显著性，也不能和别人的在先权利相冲突。声音商标是否具有显著性——即是否能够使相关公众将该段声音作为识别商品或服务来源的标识，需要考虑声音的固有显著性以及获得显著性。声音商标的申请者想要证明其商标已经经过使用获得显著性往往会提交大量长期的使用、宣传证据。

立方律师事务所律师张焱认为，大部分的声音商标都被驳回，核准成功注册的案例并不多。这主要因为缺乏显著性，即消费者很难把一个声音当成商标，或有效区分不同声音。

以李佳琦的声音商标为例，消费者是看到李佳琦本人在推荐商品而去购买，而非仅仅是因为听到了他的这句口头禅。

此外张焱律师表示，李佳琦的声音商标直接表明了服务内容和目的，即向他人推销商品。对于这类商标一般很难被允许注册，“如果别的主播都不能用‘Oh my god，买它买它！’那又该怎么表示呢？”

上海大邦律师事务所高级合伙人、知识产权律师游云庭表示，该声音商标中，“买它买它”是用来说服别人购买的，这个词用在第35类“替他人推销”等服务上，属于直接表示服务的功能和用途，其认为，这不具备显著性。

这些“声音商标”，你知道吗？

2013年8月30日，十二届全国人大常委会第四次会议表决通过了《全国人民代表大会常务委员会关于修改〈中华人民共和国商标法〉的决定》，自2014年5月1日起施行。《商标法》修正案增加了可以注册的商标要素，规定声音可以作为商标注册。“声音商标”就此走上历史舞台。

在我们身边最典型的声音商标当属腾讯QQ聊天时那耳熟能详的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”。（注：共6声）不过，此类声音商标的注册过程远没有那么“简单”。

据东方网·纵向新闻报道，就在《商标法》修正案施行后不久，腾讯递交了“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音商标的申请。然而，2015年8月11日，商标局驳回了腾讯的申请，理由是“该声音较为简单，缺乏独创性，难以起到区分服务来源的作用”。腾讯递交复审申请后，2016年4月18日，商标评审委员依然做出了驳回的复审决定。

此后，腾讯向北京知识产权法院提出了行政诉讼。2018年4月，法院一审判决支持腾讯的诉讼请求，撤销了商标局商标评审委员会作出的决定。

值得一提的是，那一年，距离《商标法》修正案施行已经过去了4年。但“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”是我国第一批审核通过“声音商标”。而在这4年的时间里，累计通过申请的声音商标只有15个。

此后，商标评审委员会一度不服判决，向北京市高级人民法院提起诉讼。高院二审后维持原判。因此，严格意义上，2019年12月14日，腾讯才获得了最终的授权。

事实上，在《商标法》修正案后成功申请的“声音商标”并不多见。中国国际广播电台申请注册的“中国国际广播电台广播节目开始曲”，是中国第一个完成注册的声音商标。此外，成龙原声朗读的“望子成龙小霸王”声音、诺基亚手机经典铃声“Nokia Tune”、英特尔公司的“灯，等灯等灯（音）”等声音，同样也是目前完成注册的耳熟能详的“声音商标”。

詹广律师，声音商标的认定，不仅需要相关公众的认知习惯及指定使用商品或服务所属行业的实际情况等“传统要素”。还应结合声音的时长、其构成元素的复杂性、在听觉感知上是否具有可起到识别作用的特定节奏、旋律、音效，从而对其可否起到区分商品或服务来源的作用作出判断。

历经5年，“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”的商标申请才得以尘埃落定。目前，对李佳琦来说，想把“oh my god！买它买它”申请成为声音商标或许也将会是“前路漫漫”。