考拉海购“奇袋”带动海外直购增长236%，双12黑卡会员催生“期待经济”

如何告别2020？考拉黑卡会员选择购买“奇袋”，用新“期待”告别旧一年。数据显示，双12考拉全球期待节期间，7000款“奇袋”全被抢空，带动美妆、保健、家居、海外直购等行业增长，其中海外直购增长超过236%。

双12期间，考拉海购针对不同生活场景，由遍布全球的宝藏买手团精选了母婴、家居、护肤、美食、香氛等“奇袋”，每袋至少3件爆款宝贝，例如包含iPhone12 Pro、AirPods Pro、APPle Watch的“一筐苹果奇袋”；有Gucci腰带和Gucci钱包的“一窝小蜜蜂奇袋”等。这些谐音梗限量奇袋，开卖即售空。

近年来，盲盒经济逐渐走热，即将上市的“盲盒第一股”又引起不少关注。《中国新闻周刊》报道，盲盒受欢迎依靠的是不确定性与惊喜感，精准捕捉消费者心理。浙江工商大学教授赵浩兴在接收采访时表示，当代职场人精神、工作压力大，需要依靠这种惊喜感，来达到心情的释放。

根据考拉海购数据，购买奇袋的黑卡会员中，职场中坚力量80、90后占到82%。有趣的是，还有近10%的60后用户，也开始尝鲜买奇袋。黑卡会员中，广东人和浙江人最喜欢通过这种方式讨一个“好彩头”，买走了1/3的奇袋。其中广东人比浙江人更热爱奇袋拆封带来的神奇感觉。一位80后网友留言：给2021买个期待。

“考拉黑卡会员多为新中产，更喜欢这种有期待值的消费体验。考拉推出奇袋，也是为了在这个特殊一年的尾巴，给会员带来新期待。”考拉海购工作人员说道。

双12考拉海购推出全球期待节。

升级会员电商以来，考拉海购通过宝藏买手和精选策略，不断给会员惊喜。今年双12，这些由考拉海购全球宝藏买手团精选搭配的奇袋，也成了黑卡会员告别2020、迎接2021的独特方式。

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