外资广告企业迎来“第二春”？2019年新增企业数达顶峰

　　近年来，广告人的朋友圈中频频出现“4A已死”、“再见了，4A公司”的感慨。当KOL对传统广告发起挑战、日渐频繁的比稿接踵而至时，老牌广告公司的生意已越来越难做，外资广告公司也不例外，同样经历了多年”寒冬”。不过，情况在今年已有所回暖。

　　天眼查数据显示，我国经营范围含“广告、公关”的在业、存续、迁入及迁出状态的外商投资企业数量超3.1万家，2019年新增外资广告企业达到近40年来的顶峰。2019年至今，已新增3,800多家外资广告企业，约占总体的12%。

　　从历年新增趋势来看，我国新增外资广告企业呈现出“U型”增长。第一个高峰发生在2000年，随后，新增企业数逐年减少，保持低位徘徊；2009年，新增外资广告企业数量到达低谷。但在近几年，情况有所回暖，并在2019年迎来“第二春”。

　　从外资广告企业地域分布来看，作为经济中心的上海稳居第一，近6000家，占全国总数的近2成；位列前五的还有山东省、广东省、江苏省和北京市。从成立时间来看，1.2万家外资广告企业成立于近5年，占总数的近4成；而成立15年以上的老牌外资广告企业有9233家，约占总数三成。从注册资本来看，主要集中于100万人民币以下。不过，仍有近4000家企业注册资本在1000万人民币以上。

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