高以翔意外死亡：“夺命综艺”瞄准爆款 热门节目广告年入超10亿

　　11月27日凌晨，演员高以翔在录制浙江卫视《追我吧》节目过程中，在奔跑时突然减速倒地，抢救无效遗憾离世。

　　其代表影视作品《遇见王沥川》深入人心。如该作品结局一般，“王沥川”的生命在最好年华戛然而止——高以翔年仅35岁。

　　27日晚，浙江卫视官方声明称“深感遗憾和惋惜，并愿意承担相应责任”。

　　据新浪娱乐报道，目前，节目已停止录制，全员撤离。但浙江卫视在声明中并未明确表示节目停播。

　　《追我吧》以“夜景、追跑、竞技”作为卖点，连专业运动员出身的邹市明和李小鹏也大呼“吃不消”，浙江卫视为何要推出一档高强度节目？

　　此前，《奔跑吧》、《中国好声音》、《王牌对王牌》等现象级综艺，为浙江卫视带来高收视率和丰厚商业收益，但在激烈竞争格局和“综N代”无法延续以往热度的窘境下，浙江卫视选择以更激进打法，试图炮制出下一个“跑男”。

　　外界留意到，该节目在浙江卫视11月6日的招商会上宣称，策划理念为“挑战游戏+瞬间死亡”，高难度闯关设计是节目亮点之一。

　　节目“爬楼速降”环节中，嘉宾甚至需要吊威亚攀爬70米高楼，再从高空索道滑至另一栋。

　　节目另一个卖点是“都市夜跑”，这意味着节目是凌晨通宵录制。

　　这一事件引起外界对传媒行业从业者生存状态的关注，它不仅反映节目制作方安全意识和应急机制的严重缺失，也折射出影视行业下行时期艺人不得不依靠综艺维持曝光、争夺流量的现状。

　　11月27日晚，新元文智董事长刘德良告诉时代周报记者，2019年以来，各地卫视广告收入出现下滑趋势，成本上会更控制，其中演员费用是大头。

　　“节目组考虑到演员成本、排期及场地安排等各种因素，通常把拍摄时间压缩得非常紧，容易造成演员或工作人员身体疲劳不适。节目追求视觉效果是可以理解的，但应有风险和安全意识，急救制度也要完善，要把人的安全放在第一位。”刘德良表示。

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　　综艺虽火，爆款难求

　　凭借2012年诞生的《奔跑吧，兄弟》（现更名为《奔跑吧》）、2014年兴起的《中国好声音》、2016年崛起的《王牌对王牌》几款现象级综艺，浙江卫视拿下收视率和广告收入的双丰收，在国内电视台同质化杀出一条血路，外界评价其“靠综艺发家”。

　　电视台通常把收视率高的“爆款”节目再次开发，如湖南卫视《我是歌手》第一季、《我是歌手》第二季等。衍生出的后续系列节目被称为“综N代”。

　　综N代作为综艺节目中的吸金大户，为浙江卫视创造了可观收入。

　　西南证券(行情600369,诊股)研报显示，2016年《奔跑吧兄弟》第四季广告招标额超过13亿元，其中，伊利以5亿元获得冠名权；据研究机构观研天下数据，2016年，浙江卫视广告营收规模约45亿元。

　　也就是说，仅《奔跑吧兄弟》一爆款综艺，就撑起当年浙江卫视三分之一的广告收入，这一数字甚至超过某些二三线卫视一年的营收。

　　2017年，伊利安慕希5亿冠名《奔跑吧第五季》，OPPO同样以5亿的价格冠名《中国新歌声2》。冠名费能与之不相上下的只有湖南卫视《爸爸去哪儿》、《歌手》等知名节目。

　　不仅如此，现象级综艺还衍生出商业价值高达数十亿产业链。

　　新三板挂牌公司大业创智是《奔跑吧，兄弟》联合出品方大业传媒控股子公司，仅靠运营《奔跑吧，兄弟》的线下生意，2017年收入超过3亿元，仅靠品牌授权一年就可获上亿收入，毛利率超过60%。

　　2017年第二次定增方案中，该公司投后估值高达22亿元。

　　但是，2018年以来，随着邓超、陈赫、鹿晗、王祖蓝等主要嘉宾离开，“跑男”王牌IP口碑、收视率双下滑，节目豆瓣评分从第一季的7.5分降到第五季的5.5分。

　　《中国好声音》遭遇版权风波后风光难在，浙江卫视核心厂牌节目艰难为继。

　　在此背景下，擅长户外竞技类综艺的浙江卫视选择用更激进打法，以更刺激惊险场景和设置吸引观众眼球，试图炮制下一个“跑男”。

　　显然，这是一次失败的决定。“慢生活、慢节奏”的综艺新风向下，这档高危竞技类节目关注度不高。

　　号称花费1亿添置豪华设备，却没有为演员、工作人员的生命健康和安全作充分考虑。

　　据灯塔专业版数据，《追我吧》在11月22日（最新一期）直播关注度仅有0.39%，在当天19:00-24:00时间段电视综艺节目中位居第三位，市占率远低于湖南卫视《嗨唱转起来》和《亲爱的客栈》第三季。

　　该事件还影响到赞助商，《追我吧》官方微博中的“vivo#追我吧#”目前均已修改成“追我吧”，去掉冠名商vivo。

　　此外，《追我吧》官方微博的头像经过修改，去掉vivo标志。

　　据了解，vivo是节目独家冠名商，节目中多次出现其手机广告植入。业内人士认为，这次事件可能影响接下来vivo 5G手机的推广。

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　　寒冬、流量与综艺

　　一个现实的问题是，行业低迷时期，许多腰部演员甚至头部演员都陷入“无戏可拍”的困境，对于曝光量就是KPI的演艺圈来说，参加综艺成为演员保持热度和话题度的主要出路。

　　公开数据显示，今年前三季度，国内电影票房同比下降2.21%。由于去年电影投资下滑，优质国产新片上映较少，前三季度国产电影票房同比下降11.54%。

　　另据国家广播电影电视总局相关数据统计，2019年前三季度，全国拍摄制作电视剧备案共646部，比去年同期的886部减少27%；拍摄制作电视剧备案共24617集，比去年同期的35209集减少30%。

　　相比之下，综艺热度不减。

　　从九合数据发布的报告看，2019年上半年，中国综艺节目广告市场规模接近220亿元，较上年同期增长16.12%，环比增长10.15%；综艺节目植入品牌数量同比增长15.19%，产品数同比增长22.06%。

　　演员袁弘最近在访谈节目中坦言，通过综艺打造“好丈夫”、“好爸爸”的人设，不仅给到大众很好的印象，而且确实能带来一些不错的影视业务资源和机会。

　　对于一些女演员来说，结婚生子后很难接到女一号、女二号的角色，遭遇高不成低不就尴尬，于是，把综艺作为她们重返职场的“跳板”，或者干脆转型成为“综艺咖”。

　　甚至是顶级流量明星杨幂，2019年也鲜有影视作品，更多在侦探类型的综艺中露脸。

　　当下热播的《演员请就位》、《我就是演员》、《演技派》等节目干脆把导演选角环节搬到台上，让观众透视整个影视行业生产链条的运作流程。与其说是关注演员生存状况，其实更多是满足观众好奇心，本质仍离不开“真人秀”。

　　但高以翔并不经常出现在综艺节目中。

　　有媒体在事后报道，高以翔之所以参加录制《追我吧》，是因为粉丝们想多看看他，在一次投票中，将他成功投进《追我吧》的嘉宾名单。这从侧面印证了作为演员的高以翔，近年来影视作品较少的事实。

　　影视行业低迷、综艺现象疯狂，高以翔的离去令人痛心。一个演员的意外死亡，是全行业的悲哀。

　　据悉，多位影视圈人士在朋友圈转发这张海报。