上海家化发布三季报 单季度净利增长超三成

上证报中国证券网讯（记者 邵好）10月26日晚间，上海家化披露2020年度三季报。前三季度，公司实现营业收入53.62亿元，归母净利润3.12亿元，经营性现金流6.18亿元。

据悉，2020年是上海家化的改革年，公司各项工作正处在优化调整期，第三季度初见成效：该季度内，公司实现净利润约33%增长、经营性现金流约45%增长、海外市场营收约15%增长。公司调整业务结构，并继续严格控制费用率，净利润和现金流情况改善明显，盈利能力出现明显恢复和提升。

第三季度，上海家化旗下多品牌开展一系列创新工作，取得良好成效：科学护肤品牌玉泽延续了三位数的增长态势；高端美妆品牌雙妹调整发展策略，进一步夯实高端品牌形象，达成三位数销售增长；明星品牌六神持续巩固个护细分市场领导地位，销售保持稳定增长。

同时，上海家化的渠道结构调整优化逐步开展。线下方面，公司商超渠道提升运营效率，销售稳健；百货渠道调整终端门店，跌幅收窄；CS渠道推动重塑，第三季度整体实现双位数销售增长，尤其是在屈臣氏渠道，典萃品牌引领了护肤品类的表现。

线上方面，1-9月公司实现20%以上销售增长。今年7-8月，公司主动调整电商业务结构，优化直播频次和占比，在公司内部培养直播人才，并于9月完成直播矩阵的搭建，形成了超头+中腰部KOL+店铺自播相结合的立体方式，并调整平衡各品牌之间的直播资源，使得电商业务发展可持续化，盈利能力取得明显改善和提升；对于特殊渠道，公司持续加强与大股东“中国平安”的资源共享，通过对寿险渠道、产险银行、新业务定制不同的销售策略，最大化赋能平安系统资源。

今年二季度，拥有二十余年跨国消费品公司管理经验的潘秋生正式上任上海家化董事长兼首席执行官，并提出“以消费者为中心，以品牌创新和渠道进阶为两个基本点，以流程、文化和数字化为三个助推器”的经营方针，稳步推进在品牌、渠道和组织结构等方面的创新变革。