都市丽人改革成效显现 线下零售修复提振市场信心

上证报中国证券网讯（记者 邱德坤）都市丽人线下门店正逐步从疫情影响中恢复。10月22日晚间，都市丽人发布第三季度经营情况，同店可比逐步改善，9月中旬开始同店可比转正，10月上旬更是高单位数同店可比增长，预期改善势头在今年第四季度可以持续。

同时，都市丽人的加盟商也逐渐恢复了市场信心。都市丽人介绍，公司在第三季度的新开加盟店数量约130家，预期今年底前新开店约150家。在2021年春夏订货会上，现有和新增的加盟商对公司的前景表示看好，并申请开设约300家新店，预期这些新店在未来半年的时间内开出。

随着我国服装品牌迈入以消费者为导向的数字化阶段，加上疫情影响，都市丽人也在不断加码新零售。都市丽人第三季度线上销售同比增长约35%，主要是通过与阿里巴巴（例如犀牛智造）、京东及唯品会等主要平台的紧密合作。公司预计，今年下半年的线上销售会继续呈现良好增长态势。

今年8月和9月，都市丽人还进行了三场直播，帮助线下门店引流、推动新产品销售，共创造了约3500万元的业绩。从今年第四季度开始，都市丽人还将和中国有赞有限公司联手，推动加盟商的腾讯小程式业务。

值得注意的是，都市丽人第三季度达到上述改革成效，除了发力线上+线下零售端，还重点改革了新品和供应链。例如，都市丽人高档品牌欧迪芬的转型已颇有成效。今年第三季度，欧迪芬的产品销售同比增长约11%，在10月上旬的产品销售同比增长约25%，主要是得益于都市丽人在产品设计、上下游管控的积极变革。

都市丽人介绍，公司将产品研发与供应链协同，不断加强快反供应链柔性升级。今年5月和6月的数据显示，公司供应链协同出新品的响应速度提升至30天，售罄率提升60%，新品类生产周期大大缩短，有效提升了效率、降低了库存风险。