厨卫行业白皮书：市场需求延后释放 下沉市场和新兴品类机会多

上证报中国证券网讯（记者 温婷）在日前召开的2020中国厨卫产业创新发展峰会上，奥维云网（AVC）联合中国五金制品协会、苏宁易购共同发布《2020-2021中国厨卫市场与产品消费洞察白皮书》。数据显示，随着外部环境恢复，厨卫行业的市场需求得以延后释放，未来形势向好，整个市场环境将由增量市场转向存量竞争。四至六线下沉市场，以及洗碗机、嵌入式蒸烤机等新兴品类将成为消费需求的新动力。

奥维云网（AVC）总裁郭梅德表示，厨卫行业经过多年的转型升级，已经进入高质量发展的新阶段，多功能集成、嵌入式安装、颜值设计以及交互功能已成为行业发展的新趋势。

从报告来看，行业领军企业正通过积极推进品牌矩阵，进一步构建竞争壁垒。其中，油烟机线上前五大品牌采用多品牌策略的数量占比约为80%，燃热线上前五大品牌采用多品牌策略的数量占比达到60% 。

与此同时，各大品牌都将智能化、集成化、场景化作为新产品线的卖点，以满足消费者差异化的需求。2020年，老板电器提出“中国新厨房，老板四件套”的理念，推出了包括分体套系和集成套系在内的多个解决方案；方太推出了集成型新物种——集成烹饪中心，综合应用了其在健康、环保、智能烹饪领域的领先科技，上市不到一年，销量突破10万台；此外，苏宁易购也计划重点围绕厨房和卫生间这两个场景，在第四季度推出“中国好厨房”“浴见新卫来”项目等，以场景化驱动新商机。

郭梅德建议，头部厂商在抓住新机遇的同时，其内部成本控制及风险规避的重要性也日渐凸显。受疫情影响，部分企业对于未来发展计划有所调整，有超过20%的被调研企业已经出现或预计未来3个月将出现现金流缺口。他建议，当前形势下，企业应更加注重内部成本控制及资金风险的防范。