淘宝引领万亿直播电商市场 商家直播将成双11最大亮点

金融界网站讯 10月12日，毕马威联合阿里研究院发布《迈向万亿市场的直播电商》报告，淘宝直播首创并一路引领的直播电商，正在迈向“万亿”时代。

图：阿里研究院院长高红冰谈直播电商

阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰对直播电商的四大社会经济效益做了阐释：“首先，直播电商拉动消费，助推‘双循环’结构形成，倒逼国内、国际流通升级，让利给消费者，刺激消费者购买，进一步激发中国消费潜力。其次，直播电商赋能传统经济、带动产业升级，从线下延展到线上，实现‘涅槃重生’。第三，直播电商催生新的就业形态，扩大就业规模，仅淘宝直播就创造了173万个就业机会，为国家‘六稳’‘六保‘ 贡献力量。 最后，直播电商助力农村脱贫，助推乡村振兴。手机成为新农具，直播成为新农活，淘宝直播村播计划帮助县域农民增收效果显著。”

从2016年淘宝直播正式启动算起，直播电商发展短短4年，就已成为引爆电商的新型业态。2019年，直播电商整体市场规模达到4338亿元，同比增长210%。但从渗透率来看，去年直播在电商市场中的渗透率仅为4.1%，还有很大的增长空间。

报告认为，随着直播电商行业“人货场”的持续扩大，直播将逐步渗透至电商的各个领域。根据测算，今年直播电商整体规模将突破万亿，明年将继续保持较高速增长，规模将接近2万亿元。

在迈向万亿时代的路上，双11将是一个重要的突破节点。直播间是最早进入双11氛围的地方，最近打开淘宝直播可以看到，薇娅、李佳琦等主播们已经纷纷开始了双11预告，网友们也开始提前“做笔记”、“抄购物车”。

发布会上，淘宝直播MCN负责人新川剧透了双11期间的一些重点和亮点。今年双11期间，淘宝直播将推出官方货品池，为主播和货品搭建起一个快速沟通的桥梁。天猫618期间最受关注的“淘宝直播号”明星列车，也将再次“发车”，数百位明星将走进直播间互动带货。

商家直播无疑将成为今年双11新的爆发点。根据毕马威的问卷调研，64%以上的品牌商家都表示在自己的直播间带货效果更好。今年双11，知名品牌的总裁都将走进淘宝直播间，为自家爆款商品吆喝带货。

4个月前的天猫618期间，商家直播占到了淘宝直播整体成交的7成。今年双11，占比是否会再提高？新川认为，不光是占比，从时长到数量，商家直播都将在今年双11迎来大的增长，并带动整体直播电商的新爆发。

调研中收集到的信息也肯定了直播电商在就业、助农、内循环和产业升级等各方面的社会经济效益。一方面，直播电商催生了一系列新就业形态，包括主播、助播、选品、脚本策划、运营、场控等。根据中国人民大学的一项最新测算显示，淘宝直播共带动上述直接和间接就业机会 173.1万个。另一方面，直播走进了田间地头，一部手机，一根自拍杆，成为农民脱贫致富的“新农具”。一年时间，淘宝直播上涌现了10万农民主播，覆盖全国 31 个省区市的 2000 多个县域。此外，直播电商的发展为中国传统制造业转型升级提供了新的契机，通过工厂直播推动了传统制造业与直播电商的结合。

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