最高可赚39倍！比“炒鞋”更疯狂的“炒盲盒”来了

2019-09-15 16:55:00来源：中国证券报

　　比“炒鞋”更加烧钱的项目来了，年轻人的钱包又要遭受考验了。

　　入坑一个月，花了三千多……据说现在“买够100个盲盒就收手”已经与“现在出门，马上到”、“今天一定不熬夜”，一起成为当代社会第三大经典谎言。

　　有报道显示，盲盒俘获了大量忠粉的心，一对来自北京的夫妇，4个月花了 20万在盲盒潮玩上；还有一位60岁的玩家，一年花费70多万购买盲盒。

　　溢价近40倍

　　近年来，盲盒在北上广深的年轻人中开始流行。盲盒里均装着一个呆萌可爱有不同主题的人偶玩具，之所以叫盲盒，是因为盒子上没有样式，只有打开才会知道自己抽到了什么。

　　中证君发现，身边有不少年轻朋友都是盲盒的忠实粉丝。

　　一个盲盒玩具的单价约在59-69元之间。如此算来，集齐一套12个玩具的系列，运气极好的情况下，也要花掉近千元。

　　此外，盲盒还有固定款和隐藏款之分，隐藏款出现的概率极低。隐藏款的设定很好地抓住了消费者的心理，大家都想试试自己的运气，一旦抽中隐藏款，原本几十元的盲盒身价就会翻倍。

　　中证君在网购平台上发现，隐藏款人偶玩具价格不菲，热门的品种都在千元以上。

　　图片来源：淘宝搜索

　　售卖盲盒的机器如今已开到了北上广深的地铁站，方便盲盒粉丝随时购买。

　　泡泡玛特机器人(行情300024,诊股)商店(也就是盲盒电子售卖机)

　　图片来源：泡泡玛特定期报告

　　粉丝众多，但爆款却有限，由此也形成了一个巨大的二手交易市场。

　　闲鱼数据显示，盲盒交易已是一个千万级的市场。过去一年，闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易，每月发布闲置盲盒数量较一年前增长320%。

　　闲鱼上交易最热门的十大盲盒产品分别是：Molly、独角兽、L.O.L、sonyangle、毕奇、littleamber、吾皇万睡、actoys猫铃铛、lego迷你人仔、sml盲盒。其中，泡泡玛特出品的Molly成为名副其实的盲盒代表，过去一年，闲鱼上的Molly娃娃交易超过23万单，均价270元。

　　涨价榜上，第一名要数泡泡玛特的潘神圣诞隐藏款，原价59元，现在在闲鱼已经卖到2350元的高价，狂涨39倍。

　　另一款泡泡玛特的molly胡桃夹子王子隐藏款涨幅也很高，原价59元，现在闲鱼均价1350元，涨幅22倍。另外，labubu的宇航员隐藏款原价699，在闲鱼的价格已经涨到3000元，涨幅3.3倍。

　　中证君在闲鱼上找到了多个盲盒鱼塘，主要话题是换娃和改款，不少鱼塘都已经满员，发帖热烈。盲盒俨然成为了年轻人的新型社交货币，闲鱼上的盲盒爱好者年龄在18-35岁，主要集中在上海、北京、广州、天津、杭州年轻女性。

　　咸鱼数据显示，一位上海闲鱼用户转卖盲盒一年就赚10万元之多。

　　为何一款内涵并不新鲜的盲盒游戏能有俘获如此多年轻人的心？

　　有分析指出，盲盒作品形象可爱，潜在受众广泛，不少设计师也有粉丝基础。盲盒“入坑”门槛只有几十元，很多消费者就不知不觉的入了坑。此外，盲盒隐藏款设定很好地抓住了消费者的心理，抽中隐藏款无论是留或者卖都给消费者带来极大的心理满足，从而不断强化消费者的购买欲望和行为。

　　公司曾挂牌新三板

　　Molly是目前人气最高的盲盒玩偶之一。数据显示，2018年，Molly的年销量突破500万个，若以均价59元计算，Molly销售额将接近3亿元。Molly背后的操盘手——北京泡泡玛特文化创意有限公司，无疑是最大赢家。

　　资料显示，泡泡玛特是以连锁零售、IP运营孵化和商品开发生产为主营业务的IP综合运营服务平台。目前在北京、上海等一二线城市的中高端购物中心拥有30余家直营门店，售卖自主开发商品与国内外潮流品牌的商品，包括玩具、数码周边、家居、文具、糖果等多个品类的产品。潮流玩具是泡泡玛特经营的一个主要品类，作为国内潮流玩具运营商，泡泡玛特签约了多个国内外潮流玩具品牌。

　　公司信息显示，这家公司曾于2017年2月登陆新三板，在挂牌2年后，已经在今年4月终止挂牌。

　　公司公布的定期报告中显示，挂牌以来，主要财务数据实现了大规模增长，而公司销售毛利率超过55%，这在公司所属的批发零售行业中绝对算是异类。

　　公司在2018年中报中披露，公司签约合作多个国内外知名潮流玩具IP，对IP资源进行整合，并自主开发IP衍生品拓展授权市场。公司的关键资源为公司签署的独家IP资源，截至报告期末，公司签约IP品牌形象还在不断增加。

　　2018年上半年，公司业绩经历了爆发式的增长。公司经营的潮流玩具品类销售大幅增长，带动单店销售稳步提升；另一方面，公司门店数目增多，线下销售随之上升，电商及机器人商店销售迅速增长。