透过文博馆之旅看上海文旅融合新路径



中国旅游报特约记者丁宁

近两年，“博物馆热”现象正在各个城市兴起，特别是文旅融合升级为国家战略以后，各级文化和旅游部门积极创造条件，鼓励更多市民游客走进博物馆等文化场所。目前，走进博物馆已经成为一种新时尚，日益受到年轻群体追捧，但如何以更新颖、更创意的方式延长游客的逗留时间，拓展展览和体验内容，成为当前文旅管理部门和博物馆的探索重点。

以旅彰文

前不久，上海市历史博物馆（上海市革命历史博物馆）涌进了上百名游客。他们当中有来自上汽集团、半导体制造等知名企业的技术骨干，来自东华大学的国际留学生，来自上海影视的年轻演员，也有来自民政、税务、检察等机关单位的一线工作者以及一些公司的白领。

上海市文化和旅游局副局长程梅红介绍，这是一场城市深度游“发现之旅·历博寻踪”新品体验活动，这15支来自各行各业的青年队伍将作为首批体验者，开启博物馆“发现”之旅。

近年来一直致力于开发城市深度游的上海红砖文化传播公司总经理刘畅尹说，“历博寻踪”作为第4个上海“发现之旅”产品，是在总结过去红色之旅等成功产品的基础上，将博物馆作为文旅融合的载体，以互联网平台为依托，实现线上线下紧密联动。在充分调动年轻人主动探索的积极性的基础上，特别打造了“魔都时空研究所”游戏，每个体验者都化身为“研究员”，在上海历博寻找“时间胶囊”，最终完成攻克“城市失忆症”的目标。

“这次活动结合上海历博的特点，剧情设计得很有时空性，增强了年轻人的体验感。”上海市文化和旅游局宣传推广处处长陈平介绍说。

2018年3月，上海历博在现址上正式对外开放。开馆一年多来，该馆品牌知名度与业界影响力日益增长，但如何进一步提升以及如何打破市民游客对其严肃高冷的固有印象，特别是如何拉近与年轻人之间的距离，也是馆方一直在探索的课题。上海市历史博物馆副馆长裘争平认为，这次活动融入了城市行走产品，并将博物馆展品与参观者的互动参与有机结合，方式新颖，有助于游客理解和记忆，是很受欢迎的一种全新的文化旅游产品。

以文塑旅

看准这一机遇的还有不少本地旅游企业，他们开发出多种博物馆旅游产品，市场反响很不错。

最近，上海春秋旅游结合区域特色，大力开发文化场馆线路产品。如在与长宁区文旅局联合推出的8条文旅精品线路中，“博物馆之声”就是以博物馆为主题的游览线，用半天的时间串联起区域内的消防博物馆、儿童博物馆、宋庆龄纪念馆三个场馆，场馆之间的游览通过地铁、公交等公共交通衔接，全程由导游讲解和场馆讲解相结合，突出城市微游的理念。在博物馆的选择上考虑多维度及多样性，既包括消防博物馆这样职业体验感较强的场馆，也包括宋庆龄纪念馆这样的红色文化场馆，同时还有儿童博物馆这种互动性较强的场馆，让孩子们接触到不同领域的知识，边走、边看、边学。

此外，春秋旅游还与爱文亿联合打造文旅体验套餐，包括一张“上海博物馆美术馆通票”和一张“小小系列文化体验卡”，通票包含上海热门博物馆、美术馆及景区门票等共23家。“希望通过这种高性价比、高整合度的产品形式，让利于民、让惠于民。”春秋国旅相关负责人表示。

携程也抓住博物馆亲子游大热的契机，推出“少年壮游系列”人文行走类游学产品。如“少年壮游”的“从河洛文化到帝国文明·洛阳西安10日游学营”线路，涵盖天子驾六博物馆、碑林博物院、秦始皇兵马俑博物馆、陕西历史博物馆、法门寺博物馆等。目前，从报名情况来看，少年壮游两条国内线路咨询火爆，其中“丝路壮游”首发团已经爆满，河洛壮游暑期两个班期也均已成团。

以融创新

上海的博物馆、美术馆、纪念馆等文化场馆资源十分丰富，札幌，已经成为百万市民游上海活动的重要组成部分。春秋旅游周边部产品经理柯一鸣说：“文化场馆、文化体验活动等要素在我们周边及上海本地的产品线路设计中比重越来越大。一方面，从消费市场的趋势来看，我们感受到了顾客对于这类产品的旺盛需求，尤其是亲子类的，很多家庭将这类线路作为让小朋友增长见识的校外课堂，通过体验和游览让小朋友们了解传统文化、走进城区文化；另一方面，文化和旅游部成立以来，为我们打通文旅资源、构建新平台提供了新的发展机遇。希望通过旅游线路专业的整合设计能力，让更多人有更多机会接触到丰富多彩的上海红色文化、海派文化和江南文化。”

在近日上海举办的“遗产日”活动周期间，装饰一新的徐汇区艺术馆举办了“长三角文化艺术项目和自然遗产日特展——徽墨专题展”，琳琅满目的各式徽墨，并用多媒体手段栩栩如生地再现徽墨制造工艺和发展历史，不仅吸引许多沪上文人墨客前来观赏，而且成为徐汇文化旅游线路中的一大新亮点。徐汇区文旅局副局长蒋艳在现场表示，徐汇区文化资源非常丰富，80%的市级剧团都在徐汇，现在关键是要把握融合创新，为市民游客提供高质量的文化旅游精神食粮。

坚持贯彻文旅融合理念，翻新后的徐汇区艺术馆在有关展览设施上增强了与观众的互动功能，如一个多媒体装置，可以随着人的肢体舞动，在环墙银幕上挥出气势如虹的水墨画。还引进了国外的动漫技术，将实体与银幕无缝衔接，增强了动漫效果。相关业界人士指出，过去艺术馆多强调艺术高度，阳春白雪，曲高和寡，现在有了文旅融合理念，更加注重如何吸引游客。这样，博物馆、艺术馆等文化场所都可以成为旅游的载体，让人们在旅游中接受高雅艺术熏陶，享受精神愉悦之旅。文章转自：https://www.527uu.net/news/1158.html