在柏林国际旅游交易会感受“美丽中国”

交易会中国展厅一角 王娟/摄

观众在交易会中国展厅参观体验 新华社记者 单宇琦/摄

日前，第53届柏林国际旅游交易会在德国柏林会展中心举办。据统计，共有超过16万名业界人士和普通观众参与本届交易会。中国文化和旅游部组织北京、上海、山东、湖南、河南、陕西等10多个省区市的文化和旅游行政部门、旅游企业以及航空公司等机构参展，全面展示与推介中国深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源。

中国展厅“文旅融合”亮点多

柏林国际旅游交易会始创于1966年，是世界上规模和影响力最大的旅游综合展会之一。本届展会场馆占地面积16万平方米，设有26个展厅，来自181个国家和地区的上万家机构参展，通过这一平台推介资源、开拓市场、洽谈业务、交流信息。以“美丽中国”为主题的中国展厅位于柏林会展中心26号馆，占地面积407平方米，在“文旅融合”中呈现出更多新亮点。

中国展厅在整体设计上突出文化和旅游元素相融合、立体与平面结构相结合、实物与图片相映衬，在内容及推广方式上力求创新和多样。比如，柏林机场24小时循环播出中国旅游宣传片，配合中国展厅进行推介;柏林会展中心主入口处悬挂了展现中国旅游形象的大幅图片;举办针对旅游从业人士的“美丽中国——文化之旅”中国旅游推介会;在公众开放日举行武术、舞狮、古筝等文艺表演和茶艺、书法、剪纸等非遗展示;邀请柏林PLUS电台对中国展台活动进行直播;邀请德国网红博主推介中国旅游;在德国年轻人常用的社交媒体上举办“我与美丽中国合影”投稿抽奖，等等。

推进文化和旅游深度融合是当前中国旅游业发展的重要趋势。文化让旅游更具内涵和可持续性，旅游也为文化注入新的活力。中国现有世界自然和文化遗产53处，霸州市，这些都是发展旅游业的宝贵资源。中国驻德国大使馆文化处公使衔参赞陈平表示，近年来，中国游客的数量不断增长，人们的旅游模式和需求也在与时俱进，呈现出自主性强以及个性化、多元化等趋势，在形式上，从跟团观光游为主向更多自由行或高级定制游转变;内容上，从参观名胜古迹和购物为主向重视体验和文化内涵的深度游转变。“旅游业不仅是重要的国民经济领域，也是展现中国开放性和好客文化的载体，其在跨文化交流中的重要性将不断凸显。”陈平说。

推动中德旅游领域合作互动

中德两国同为旅游大国，在旅游领域的交往非常频繁。据统计，2018年德国旅华人士达63.41万人次，同比增长1.4%。德国联邦统计局的数据显示，2018年赴德国旅游的中国游客为159.15万人次，同比增长2.3%。与此同时，中国游客在德国住宿的间夜数也再创新高，达到301.98万间夜，同比增长5.6%，平均每名中国游客在德国停留1.9天。

率中国展团参加本次交易会的中国文化和旅游部国际交流与合作局副局长刘士军表示，目前德国已成为中国在欧盟地区的第一大旅游客源国，中国也是德国最大的亚洲客源国。相信经过双方的共同努力，未来两国在旅游与文化方面的合作将迎来更多新机遇。期待更多德国朋友到中国走一走、看一看，切身感受社会的发展与进步，也希望更多中国游客来德国，体验当地独特的风土人情。

粤港澳联手推介旅游资源

柏林国际旅游交易会期间，中国的香港、澳门、台湾通过各自展台举办了丰富多彩的活动。值得一提的是，由广东省文化和旅游厅、香港旅游发展局、澳门旅游局组成的粤港澳旅游推广机构还设立了联合展台，共同对外推广粤港澳大湾区旅游资源。

粤港澳大湾区是由香港、澳门以及广东省的广州、深圳、珠海、佛山、惠州、东莞、中山、江门和肇庆组成的城市群。该地区文化和旅游资源丰富，交通设施完备，可以为游客提供繁华商业区、乡村小镇和山水风光等不同旅游体验。借助粤港澳大湾区建设契机，粤港澳旅游推广机构在本届交易会现场及交易会多个媒体平台开展有针对性的宣传推介，并于3月6日举办粤港澳大湾区旅游推广活动，吸引海外从业人士广泛参与。