央视315点名头条：审核机构形同虚设 违法违规广告泛滥

7月16日晚,趣头条被央视315晚会重点曝光。据据央视记者调查发现,趣头条平台存在很多违法违规广告,如违法医疗广告、虚假产品甚至有吸引用户参与网络赌博等违法内容,而这些广告没有提供任何资质就登上了趣头条平台。事实上,跟趣头条一样,今日头条平台、抖音平台也存在这些问题,审核机制形同虚设,违法违规广告泛滥。

头条大开方便之门 违规医疗广告屡禁不止

查阅网络报道发现,今年6月有用户投诉称,在今日头条页面上,出现了大量质量堪忧、“驴唇不对马嘴”的医疗、医美广告。比如在头条搜索“瘦脸”,首页中标注着广告字眼的各种医疗美容广告比比皆是,而链接的机构往往还是诸如 “仙格丽”、“焕颜美容”、等小医美机构;输入“医疗”查找相关信息,搜索结果首页充斥众多保险广告。

据中国数据研究中心、中国整形美容协会联合发布的《中国医美“地下黑针”白皮书》数据显示,在我国非法医美机构数量已超60000家,是正规诊所的6倍,且还有数据统计,黑诊所的年手术量是正规诊所的2.5倍,超过2500万例。而往往小医美机构中有很大占比都是非法医美机构,一旦头条用户被这些广告所吸引去“亲身体验”,后续风险极高。

事实上,今日头条平台在2018年就因对违法违规医疗广告大开方便之门被媒体曝光、被相关政府部门处罚。2018年3月底,央视曝光了今日头条在广告审核不那么严格的二三线城市,通过“二跳”的方式违规投放医疗广告;不仅如此,头条内部的销售人员也表示,每到月底都会在这些城市投放“黑五类”广告以冲击KPI。

因投放违规违法广告,头条也曾多次受到处罚:2018年的11月、12月连续两个月,头条因在没有取得医疗广告审查证明的情况下非法发布医疗广告而被北京市工商局海淀分局处罚,共计被罚款400万元;但即使是被罚款,也依旧未能阻挡这些违法医疗广告在头条平台继续出没。

抖音紧随其后 重利而忽视企业责任

不仅是今日头条,其同门平台抖音也紧随其后。近日,虎嗅网就发布了一篇名为《莆田系攻占抖音快手》文章,文中详细报道了莆田系医院在抖音平台大肆投放广告。据虎嗅网调查发现,一家主要业务在河北地区发展的莆田系医院,就把抖音作为其宣传的主要阵地,而莆田系医院早已“臭名昭著”。

就在近日,遵义欧亚医院,由莆田人主要控股,就被推上舆论顶峰。媒体报道称,遵义欧亚医院从2014年至2018年,通过在手术中加价、虚构病情、开展有创检查等非法手段实施犯罪等共非法获利2.39亿元,受害群众超过20000名。由此可见莆田系医院之恶。

除了莆田系医院,抖音上还曾被澎湃新闻爆料,去年1月,澎湃报道称,在抖音上出现数十条儿童服用无限极产品视频,疑似孩子家长在视频中鼓励孩子服用无限极相关产品,称“喝了增健不生病,真棒!”以此为广告噱头在抖音上兜售保健品。但是,通过对国家药品监督管理局的保健品备案信息查询发现,该款“无限极常欣卫口服液”标明不适宜少年儿童食用。

不仅如此,无极限产品不仅对青少年有害,对成年人的身体也会带来不可逆的严重伤害。去年12月就有媒体报道称,一位名为方湘钰的单亲妈妈就因服用无极限,一年内三次被下病危通知书,最严重时这位单亲妈妈住进了杭州萧山第一人民医院住院楼的呼吸与危重症医学科、时刻戴着呼吸机。

无论是头条还是抖音,过去几年来对这些有极大风险的违法医疗广告、产品广告“视而不见”,以商业利益为重而置企业社会责任于不顾。如今越来越多的用户深受其苦,如果头条、抖音继续放松对这些广告的审核,任由其泛滥,或许面临的不仅是下一个315曝光的风险,更会失去民心。

7月16日晚,趣头条被央视315晚会重点曝光。据据央视记者调查发现,趣头条平台存在很多违法违规广告,如违法医疗广告、虚假产品甚至有吸引用户参与网络赌博等违法内容,而这些广告没有提供任何资质就登上了趣头条平台。事实上,跟趣头条一样,今日头条平台、抖音平台也存在这些问题,审核机制形同虚设,违法违规广告泛滥。

头条大开方便之门 违规医疗广告屡禁不止

查阅网络报道发现,今年6月有用户投诉称,在今日头条页面上,出现了大量质量堪忧、“驴唇不对马嘴”的医疗、医美广告。比如在头条搜索“瘦脸”,首页中标注着广告字眼的各种医疗美容广告比比皆是,而链接的机构往往还是诸如 “仙格丽”、“焕颜美容”、等小医美机构;输入“医疗”查找相关信息,搜索结果首页充斥众多保险广告。

据中国数据研究中心、中国整形美容协会联合发布的《中国医美“地下黑针”白皮书》数据显示,在我国非法医美机构数量已超60000家,是正规诊所的6倍,且还有数据统计,黑诊所的年手术量是正规诊所的2.5倍,超过2500万例。而往往小医美机构中有很大占比都是非法医美机构,一旦头条用户被这些广告所吸引去“亲身体验”,后续风险极高。

事实上,今日头条平台在2018年就因对违法违规医疗广告大开方便之门被媒体曝光、被相关政府部门处罚。2018年3月底,央视曝光了今日头条在广告审核不那么严格的二三线城市,通过“二跳”的方式违规投放医疗广告;不仅如此,头条内部的销售人员也表示,每到月底都会在这些城市投放“黑五类”广告以冲击KPI。

因投放违规违法广告,头条也曾多次受到处罚:2018年的11月、12月连续两个月,头条因在没有取得医疗广告审查证明的情况下非法发布医疗广告而被北京市工商局海淀分局处罚,共计被罚款400万元;但即使是被罚款,也依旧未能阻挡这些违法医疗广告在头条平台继续出没。

抖音紧随其后 重利而忽视企业责任

不仅是今日头条,其同门平台抖音也紧随其后。近日,虎嗅网就发布了一篇名为《莆田系攻占抖音快手》文章,文中详细报道了莆田系医院在抖音平台大肆投放广告。据虎嗅网调查发现,一家主要业务在河北地区发展的莆田系医院,就把抖音作为其宣传的主要阵地,而莆田系医院早已“臭名昭著”。

就在近日,遵义欧亚医院,由莆田人主要控股,就被推上舆论顶峰。媒体报道称,遵义欧亚医院从2014年至2018年,通过在手术中加价、虚构病情、开展有创检查等非法手段实施犯罪等共非法获利2.39亿元,受害群众超过20000名。由此可见莆田系医院之恶。

除了莆田系医院,抖音上还曾被澎湃新闻爆料,去年1月,澎湃报道称,在抖音上出现数十条儿童服用无限极产品视频,疑似孩子家长在视频中鼓励孩子服用无限极相关产品,称“喝了增健不生病,真棒!”以此为广告噱头在抖音上兜售保健品。但是,通过对国家药品监督管理局的保健品备案信息查询发现,该款“无限极常欣卫口服液”标明不适宜少年儿童食用。

不仅如此,无极限产品不仅对青少年有害,对成年人的身体也会带来不可逆的严重伤害。去年12月就有媒体报道称,一位名为方湘钰的单亲妈妈就因服用无极限,一年内三次被下病危通知书,最严重时这位单亲妈妈住进了杭州萧山第一人民医院住院楼的呼吸与危重症医学科、时刻戴着呼吸机。

无论是头条还是抖音,过去几年来对这些有极大风险的违法医疗广告、产品广告“视而不见”,以商业利益为重而置企业社会责任于不顾。如今越来越多的用户深受其苦,如果头条、抖音继续放松对这些广告的审核,任由其泛滥,或许面临的不仅是下一个315曝光的风险,更会失去民心。