2019春节档首日票房再创新高 新纪录更多源于票价上涨

　　2月5日下午6点刚过，2019年大年初一总票房便已突破12.82亿，超过了去年大年初一的单日总票房，创造了春节档首日票房新高。唯一伴随着票房纪录有所提升的无疑是综合票价，去年六部新片票价均价不到40元，而今年新年整体票价基本在45元左右，其中《流浪地球》与《廉政风云》综合票价更是接近50元，显然在观影人次下降的情况下，大年初一总票房的增长更多源于电影票涨价。

　　大片云集，首日票房过7亿

　　每年的春节档电影都是大片云集，而今年的阵容格外强大，有8部电影集中在大年初一上映。

　　据猫眼专业版，截至2月5日上午7点，春节档电影首日实时票房总额为7.52亿元，远超去年，可谓非常火爆。其中，票房前三甲分别是《疯狂外星人》2.06亿元，《飞驰人生》1.48亿元，《新喜剧之王》1.43亿元。

　　根据以往经验，春节看电影已经成为新年俗。春节档票房更是年年攀升，对全年票房影响至关重要。

　　2018年电影总票房过600亿，春节档占十分之一

　　据统计，2018年 “春节档”七天总票房破57亿元，同比增长66.94%。从数量上看，2018年春节档大年初一上映6部电影，分别是《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《西游记女儿国》、《红海行动》、《熊出没·变形记》、《祖宗十九代》，初六上映一部，为《人怕出名猪怕壮》。可以看出，大年初一是每年最强档期，也是“兵家必争之地”。据国家电影局数据，2018年全国电影总票房为609.76亿元，比上年559.11亿元增长9.06%，也是全国票房收入首次突破600亿元；国产电影票房收入同比增长25.89%，达到378.97亿元，占票房总额的62.15%。

　　以此计算，2018年春节档票房占全年总票房比例为9.35%，而且2018年春节档票房同比增幅（66.94%）远超2018年全国电影票房增幅（9.06%）。春节档已经成为一年内最重要的档期。数据显示，春节档票房从2011年的3亿元上涨至2018年的57亿元，涨幅达19倍。

　　去年春节档票房井喷，今年会怎么样？机构一致预期，今年春节档票房较去年增长是一定的，但增幅可能有所放缓。

　　机构预测今年春节档票房同比最多增长25%

　　东方证券(行情600958,诊股)研究报告指出，春节档作为全年最重要档期之一，头部影片质量对整体票房表现影响重大。2019年“春节档”国产片《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》、《流浪地球》等票房表现值得期待。预计2019 年春节档在高基数之上有望维持5%-15%的同比增长。财通证券(行情601108,诊股)分析人士认为，春节档将迎来新一轮观影潮，头部内容品类丰富、数量较多，上映电影数量亦大幅超越往年。去年同期头部作品《红海行动》（36.5 亿元）、《唐人街探案2》（34亿元）、《捉妖记2》（22.4亿元）表现优异，预计2019年春节档电影票房将达63亿元，同比增长15.4%。光大证券(行情601788,诊股)预计，春节档票房同比增速落在10%-20%区间。中性假设下，预计春节档总票房为74.4亿，同比增长13.7%。悲观、乐观假设为中性假设结果下浮/下沉10%，则春节档总票房区间为66.9亿元-81.8亿元，同比增长范围为2%-25%。华创证券预计，在敏感性测试的中性假设下，预计2019年春节档的电影票房容量为62.5亿元，同比增长9%。华泰证券(行情601688,诊股)指出，基于对2019年春节档上映电影数量、头部电影质量和银幕数的考虑，预计2019年春节档电影总票房将超越2018年同档期，有望实现10%-20%左右的增长。

　　春节档电影各路资本均有布局

　　2019年春节档电影各路资本均有布局。华泰证券指出相较2018年，2019年春节档主要电影中，上市公司在制片环节参与较多。具体来看，博纳为《飞驰人生》五大出品方之一；光线参与《疯狂的外星人》出品及发行；乐视、万达位列《熊出没·原始时代》九大出品方，同时乐视参与影片发行工作。在今年的春节档中，最引人注目的莫过于《疯狂的外星人》的28亿元天价保底，这是自去年暑期《战狼》以来，再次出现高额保底发行的案例。据欢喜传媒2018年7月的公告，该片制片成本约4亿元，由欢喜传媒独家投资制作。《流浪地球》则由北京文化(行情000802,诊股)主投、主发行。北京文化以不超过1.075亿元投资《流浪地球》，其中影片制片成本为7250万元，宣发成本为2500万元～3500万元。此外，北京文化的关联公司、影片导演郭帆的公司亦投资3000万元，吴京的公司登峰国际也是出品方之一。此外，多家互联网影视公司进一步参与春节档，包括爱奇艺主控的《神探蒲松龄》、阿里影业主控的《小猪佩奇过大年》等。

　　2019年是国产电影的春天？

　　国家电影局数据显示，2018年城市院线观影人次为17.16亿，比上年16.2亿增长5.93%，我国作为世界第二大电影市场的地位更加巩固；2018年全国新增银幕9303块，银幕总数已达到60079块。

　　业内人士认为，高增长的电影市场已经放缓，未来电影票房的驱动更多依赖的是优质的影视内容，因此，影视产业的上游内容之战将会是2019年中国电影(行情600977,诊股)行业的焦点。

　　在资本寒冬引发的产业收缩调整期里，具有高辨识度的优质内容，不仅是线上内容平台争夺用户选择权的利器，也将成为影视行业从上升期进入成熟期的显著标志之一。

　　2019年中国电影依然处于一个理性调整阶段，但传统影视公司与新兴的互联网公司能够擦出多少火花，仍旧值得期待。尤其是继改革开放40周年之后，2019年迎来新中国成立70周年，反映时代主旋律的影视作品将成为爆发的热点。

　　光大证券指出，娱乐消费需求将长期景气，越富裕越娱乐。技术、政策共同推动行业发展，集中度持续提升，行业将由少数传媒集团主导。从成长到成熟，行业迎来变局，从之前的高速成长、无序的狂奔，如今越来越规范化，迎来新的机会。内容的供给与需求供需将重构，渠道平台拥有更强议价权。扶持政策未变，强调回归行业本源。版权保护空前严厉，给予内容付费市场良好环境。

　　中泰证券则在2019传媒年度策略中指出，传媒板块经历3年深度调整，估值处于历史底部区间，安全边际相对较高。监管等问题带来的供给侧改革加速市场出清，中长期有望利好行业规范及基本面优良的传媒公司发展。同时市场对文化传媒需求仍持续增长，未来行业有望逐渐走出悲观预期，向好发展。

　　大年初一观影指南

　　以下文字来源于公众号秦大明，文字有删减。

　　《疯狂的外星人》

　　猪年大年初一上映的新片，一半都是喜剧。而其中卖相最好、质量最有保障的一部，无疑是宁浩导演的《疯狂的外星人》。宁浩早年凭借《疯狂的石头》和《疯狂的赛车》打下一片江山后，不仅执导了《无人区》《心花路放》等作品持续发力，还参与了《我不是药神》《绣春刀2：修罗战场》等佳片的制作，可谓是国内首屈一指的商业片捉刀人。 而宁浩和黄渤二人更是十多年来一直都有合作，可谓是默契十足。可以说，光是宁浩和黄渤的名字，就足以说服观众走进电影院，何况还要加上另外两个人——沈腾和刘慈欣。

　　从“郝建”到“夏洛”，沈腾一跃成为大银幕上最具个性和吸金力的喜剧演员，此番与本就擅长喜剧的宁浩和黄渤联手，《疯狂的外星人》的票房可以说是最有冠军相了。 饶有意味的是，《疯狂的外星人》还是一个软科幻的故事，有刘慈欣的科幻小说《乡村教师》为其背书。原著小说本来讲述的是一个对人类文明的溯源和尊师重道的故事，而《疯狂的外星人》的剧本经过几番“推倒重建”后，已经变成了全新的荒诞戏码。有理由相信，《疯狂的外星人》会成为今年春节档国产电影的扛鼎之作。《飞驰人生》

　　《飞驰人生》则是沈腾+韩寒的组合。从《后会无期》中的文艺范和韩式金句，到《乘风破浪》中的更加个性的黑色幽默，再到《飞驰人生》中越来越成熟的商业化思路，韩寒一直在摸索一条既能愉快地装逼又能愉快地赚钱的路子。他无论是拍无尽的公路还是男人的江湖，都笼罩着一股浓浓的情怀味道，这股情怀不是他所钟爱的轮胎和赛道，也不是他爱追思的八九十年代，而是一种念旧的、不愿长大的赤子之心。《飞驰人生》讲述了沈腾饰演的一代车王，人到中年却只能以卖炒饭为生，一个契机之下，决意挑战新一代车王，找回人生巅峰的故事。

　　到底韩寒的个性情怀和沈腾的喜剧功底能够碰撞出怎样的火花呢？《新喜剧之王》从《美人鱼》的“每个人都欠星爷一张电影票”，到《西游伏妖篇》的“星爷欠每个人一部好作品”，周星驰正逐渐从神坛走下。而这次星爷的冲进春节档的姿态更是让人难以捉摸：最后定档、片名照搬旧作、预告片中毫无剧情全是旧梗......这怎么看怎么都是一碗标准的“炒冷饭”嘛！春节档宣发大战进行到现在，星爷也一直对自己的新作谈及甚少，我们所能看到的，只是他和张柏芝再次“合体”的情怀牌，以及星爷和女团一起载歌载舞的迷之尴尬。《廉政风云》

　　香港电影最擅长的就是警匪片，在飞虎队、反黑组、谈判专家这些元素都榨干之后，“廉政公署”逐渐开始走进大众视野。这是个聪明的选择，从“廉政公署”出发，既可以沿用香港警匪片的那一套，又可以迎合下大陆的反腐风声。所以才前有《反贪风暴》三部曲中的“权力关进制度笼子”，后有《廉政风云》中的“打大老虎”——注意，《廉政风云》也是要拍三部曲的。然而，香港电影的暮气岂是又一个“三部曲”就能够拯救的？《无双》的成功是源自其别具一格的叙事手法，而不是所谓的“港味”。何况在春节档上映这样一部反贪题材的影片，即使老戏骨再多，制作再稳，估计也很难成为爆款了吧？《神探蒲松龄》春节少不了星爷，当然也少不了成龙大哥。这两个人的作品都一样，不会太好，但及格肯定是有了。但相比之下，成龙大哥的新片，故事却越来越无聊，这次的“混搭奇幻风”，不过就是给作家蒲松龄增加了法师和侦探的属性，再让阮经天和钟楚曦“致敬”一下《倩女幽魂》......即使成龙大哥以花甲之年还舞刀弄枪有多么敬业，但真的还是无聊，很无聊...... 《小猪佩奇过大年》

　　现在说《小猪佩奇过大年》一定不会再有人嗤之以鼻了吧，毕竟前段时间的《啥是佩奇》的病毒式传播，已经成为了中国电影营销史上的经典案例。《熊出没·原始时代》说来你可能不信，春节档最资深的不是成龙也不是周星驰，而是《熊出没》系列，而且是每一部都大赚。自2014年春节档《熊出没》系列入驻春节档以来，它保持了每年一部，且每部的票房都在两亿以上的优异成绩！2018年的《熊出没·变形记》票房更是高达6亿！《熊出没》那个制作，你们自己想象下成本能有多少？追光动画怕是都要哭了......今年就看“本命年”的小猪佩奇能不能抢走它动画电影霸主的地位了！《流浪地球》在刘慈欣最著名的作品《三体》的电影版胎死腹中之后，他的另一部作品改编的《流浪地球》被寄予厚望，甚至被称为“中国科幻元年”。从预告片来看，灰白冷峻的末世景观恢弘大气，而10000座“行星发动机”一齐点燃推动地球的画面更是震撼人心。相信所有的科幻迷都是激动的，刘慈欣书中的壮观景象真的可以重现在大银幕上；而影迷也应该是高兴的，因为国产电影也终于有了这样硬核科幻的作品。

　　（本文综合界面新闻、央视财经、财经国家周刊、公众号秦大明等）