举世瞩目的北京奥运会虽已完美落幕，但开闭幕式壮观华丽的场景和精妙绝伦的现场演出，完善与先进的奥运场馆设施，热情好客和那几乎随时可见的微笑……无不成为全球亿万人心中永恒的记忆。

　　国际奥委会主席罗格在　8月24日　的闭幕式上表示，“中国13亿人民对于体育运动热情正大幅度提高”。正如罗格所言，虽然北京奥运会已落下帷幕，但留给我们无限的体育热情。或许正因如此，外资银行正趁此机会开展体育营销发力市场。

　　群众体育受追捧  借体育发力市场事半功倍

　　9月21日　，法国兴业银行2008北京自行车文化节在朝阳公园礼花广场完美谢幕。

　　以“骑·乐无穷”为主题的“法兴银行2008北京自行车文化节”包含古典及概念自行车展、极限小轮车、法国康康舞、环保主题艺术画展等内容，精采绝伦的节目和表演吸引了宝马自行车、欧尼亚折叠车、法国驻华大使馆、法商会、英美商会、中国自行车博物馆、中国书画收藏家协会等上千名嘉宾和观众参与。

　　“社会各界如此关注本届自行车文化节的确出乎我的意料，这增强我们将法兴银行自行车文化节举办成每年一届的自行车盛会的信心。”法兴银行中国区个人及商业银行总裁毕鹏飞对此非常欣慰。

　　业内相关人士认为，北京奥运极大地激发了中国公众的体育热情，利用各类体育赛事发力市场无疑将事半功倍。

　　体育＋公益，成就自行车文化节

　　中国本土第一位体育营销专家国立台湾师范大学运动与休闲学院教授程绍同分析认为，“法兴银行自行车文化节之所以能引发受众共鸣，重要原因在于除其文化节本身的精彩内容外，更重要的是选择民众喜闻乐见的体育运动项目，并融合绿色环保的公益色彩。这不仅是体育营销上的创新，同时还充分体现了企业的社会责任，是跨界营销的一个经典案例。”

　　法兴银行自1981年成为首批进入国内的外资银行以来，经过多年的发展和积累，在社会责任活动和体育营销方面有着丰富经验，先后成立了真爱梦想中国教育基金、北京航空航天大学中法工程师学院以及赞助北京残疾人奥运会、中国少年橄榄球队……

　　在本届自行车文化节上，法兴银行宣布即将启动“中国自行车运动助推计划”。在未来几年，法兴银行将帮助把世界最先进的自行车训练方法引进中国，承办或赞助部分中自协的比赛，以及为中国国家队在法国的训练和比赛提供帮助。国家体育总局自行车击剑运动管理中心副主任及中国自行车运动协会副主席王宣庆、中国自行车运动协会秘书长蒋国锋均到活动现场。王宣庆副主席与法兴个人及商业银行总裁毕鹏飞互相交换了象征彼此友谊的自行车及巴黎埃菲尔铁塔模型。

　　国家体育总局自行车击剑运动管理中心副主任及中国自行车运动协会副主席王宣庆表示，非常欢迎法兴银行支持中国自行车运动，“请进来”、“送出去”是提高自行车运动水平的有效途径，郭爽在北京奥运上所取得的成绩就很好地证明这一点。

　　我国素有“自行车王国”的美誉，自行车曾经乃至今后很长一段时间都将成为我们日常生活中不可或缺的交通工具。来自中自协的数据显示，我国目前自行车用户约4.5亿，全国自行车保有量在6.5亿左右。

　　但是，我国却在拥有18枚奥运会金牌的自行车项目上从未得到过金牌。08北京奥运会上，师从法籍教练莫雷隆的我国自行车运动员郭爽，一举夺得北京奥运会场地自行车女子争先赛铜牌，已是创造了该项目的历史性突破。

　　“虽然中国自行车保有量全球第一，但自行车王国的优势并没有转化成自行车体育运动的成果，希望通过我们共同的努力，在伦敦奥运会自行车项目上我们能够见到更多中国运动员的身影。”法国兴业银行（中国）有限公司个人及商业银行总裁毕鹏飞告诉记者，“当然，我们选择在国际无车日前一日举办自行车文化节还有另外一个目的，就是希望借此增强公众对自行车运动的热爱，并选择这种绿色出行的生活方式，让我们生活的城市空气更清新、天空更蓝”。

　　据了解，在9月21日法兴自行车文化节当日，活动主办方为倡导绿色概念，现场发放的环保购物袋就超过3000个。